En cette fin septembre, au siège de Famille Michaud Apiculteurs sur les hauteurs de Gan, un vent d’excitation teinté d’impatience flotte dans le bureau de Marie Lecal-Michaud à quelques jours de la mise sur le marché de Beeliz. Quatre ans après sa nomination à la tête de l’entreprise, la directrice générale marque son empreinte avec cette nouvelle marque imaginée en duo avec les équipes de Romain Le Nouaille, directeur marketing. Lancée quelques mois seulement après la crise apicole et les accusations portées contre Famille Michaud Apiculteurs (https://www.vie-economique.com/actualites/famille-michaud-apiculteurs-a-loffensive), Beeliz veut « redynamiser le rayon » mais également « s’engager pour la biodiversité et les abeilles », tout en valorisant l’origine des miels.
Une marque plus jeune
« 16 % des consommateurs de miel ont moins de 35 ans. Nous souhaitions parler à ces derniers, qui ne sont pas historiquement des consommateurs de miel en grande distribution, en proposant un nouveau concept qui leur corresponde, une marque jeune qui dépoussière les codes et à un prix attractif, précise Romain Le Nouaille. Par ailleurs, nous voulions une marque transparente et engageante. » Beeliz favorise ainsi un système…
