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Montagne : les espaces nordiques en pleine évolution

L’Agence des Pyrénées a annoncé sur son compte LinkedIn, le 30 mai dernier, clôturer un cycle de travail avec les espaces nordiques du massif pyrénéen. Au programme, une communication repensée et des cibles de clientèles retravaillées.

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© Lilian Cazabet - La Vie Economique

Les espaces nordiques du massif pyrénéen ont clôturé, le 30 mai dernier, un cycle de travail entamé avec l’Agence des Pyrénées en novembre 2023. Étaient présents pour l’occasion sur le Plateau de Beille en Ariège les représentants de 10 sites des Pyrénées parmi lesquels Hautacam, La Pierre Saint-Martin, la régie Cauterets Lys Pont d’Espagne, l’espace nordique du Val d’Azun, Nistos, le Plateau de Beille, Chioula, Mijanes. À travers quatre journées de travail, le positionnement des espaces nordiques a été étudié, tout comme la stratégie de chaque territoire et le potentiel d’actions collectives à l’échelle du massif. Pendant ces journées de travail, les cibles de clientèles ont aussi été revues : familles, actifs, outdoor, sportifs, clientèles espagnoles et scolaires. La communication doit, quant à elle, être repensée et mettre en avant la notion d’espace et non de ski de fond ou de ski nordique. La diversification a aussi été évoquée : « […] L’occasion de souligner les enjeux de diversification des centres de profit pour les espaces nordiques, de maîtrise de la chaîne de valeur, notamment autour de la restauration et des hébergements insolites », indique le post. L’Agence des Pyrénées entend pour appuyer la démarche proposer une nouvelle boîte à outils de promotion et communication.