Du 5 au 27 juillet, quatre véhicules dans la caravane publicitaire et un véhicule en avant-course assureront la promotion du territoire sur 21 étapes, à l’instar d’Henri IV, ambassadeur auprès des journalistes et des VIP. Cette année encore, la caravane béarnaise sera zéro goodies mais proposera 42 séjours à gagner : 13 554 personnes s’étaient inscrites en 2024 (+ 35 % par rapport à 2023), « autant de contacts conservés au bénéfice de la communication future », précise l’équipe de l’ADT 64 qui a officialisé le lancement de cette dixième participation le 19 juin dernier. En neuf ans, cette opération de communication a généré 413 retombées médiatiques, équivalentes à 3,93 millions d’euros de contre-valeur publicitaire, dont 155 555 euros pour la seule édition 2024.
Béarn – Tour de France : 3,93 millions d’euros de retombées médiatiques pour le Béarn
Pour la dixième année, la destination Béarn Pyrénées portée par l’Agence départementale du tourisme (ADT) 64 s’élance sur le Tour de France.
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