Convoqués un lundi de décembre, une centaine d’élèves de 1re année de la formation GACO (gestion administrative et commerciale des organisations) de l’IUT sont entièrement accompagnés par leurs homologues de 2e année pour se succéder devant un écran d’ordinateur sur lequel défilent des publicités soigneusement choisies par leur professeur : « Vous allez vous asseoir et simplement regarder une coupure pub en prime time », glisse Jean-Christophe Gonzato, enseignant-chercheur en informatique. La technologie d’eye-tracking est très utilisée aujourd’hui dans le marketing publicitaire, le merchandising, le positionnement des produits, le packaging, la comparaison de publicités, mais dans d’autres branches tel le médical, l’ergonomie, les interfaces graphiques, le sport…
Observations en temps réel
Grâce à la présence de microcaméras, le dispositif permet d’enregistrer les mouvements visuels de la pupille de l’œil et donc de suivre les mouvements oculaires sur l’écran. Dans l’exercice du jour, les étudiants agenais regardent une série de publicités comprenant des messages fi…
