Dans son « état des lieux du tourisme et de l’action touristique au Pays basque » publié en septembre 2021, la communauté d’agglomération Pays basque analyse les forces et les faiblesses de son territoire. Avec près de 3 000 établissements touristiques représentant 20 000 emplois directs et indirects, les retombées économiques pour le Pays basque sont estimées à 1,6 milliard d’euros. Comme le Pays basque est la 2e destination française la plus attractive pour les Français, la promotion de ce territoire de 110 km de long sur 70 km de large n’est quand même pas trop difficile. C’est le travail des offices de tourisme du Pays basque qui disposent d’un budget total de 15 millions d’euros dont 1,3 million dédié à la promotion. L’office de tourisme du Pays basque regroupe 152 communes sur 158. Les stations classées d’Anglet, Biarritz, Bidart, Cambo-les-Bains et Hendaye ont chacune leur propre office. Bayonne dépend de l’office de tourisme du Pays basque mais possède aussi une structure indépendante.
LES INFLUENCEURS ACCUEILLIS COMME DES JOURNALISTES
« Pour assurer l’accueil, l’information et la promotion du Pays basque auprès des touristes, les réseaux sociaux sont aujourd’hui incontournables et sont devenus un outil de communication comme les autres », assure Isabelle Fo…
