Alaena : la cosmétique en héritage

Née sur la Côte basque et portée par la famille Peres, Alaena s’est imposée en quelques années comme une marque de cosmétique premium à l’identité médicale affirmée. Fondée sur l’expertise dermatologique de la Dre Sylvie Peres et développée par ses filles, Anne et Alaia, l’entreprise biarrote conjugue innovation scientifique, ancrage territorial et stratégie de croissance maîtrisée. Portrait d’une aventure entrepreneuriale familiale, présentée par Anne Peres, aujourd’hui aux commandes de la communication du groupe.

Fondée à Biarritz au milieu des années 2010, Alaena est le fruit d’une histoire familiale profondément ancrée sur la Côte basque. Jean-Marc et Sylvie Peres sont installés à Bidart, où grandissent leurs trois filles, Anne, Hélène et Alaia. Depuis la maison familiale surplombant l’océan, la plage est accessible en quelques minutes à pied. Dermatologue et mère de trois enfants passant une grande partie de leur temps dans l’eau, Sylvie Peres s’interroge très tôt sur la pollution marine et ses effets potentiels sur la santé de la peau. Une sensibilité environnementale et médicale qui constituera le socle du projet Alaena.

Le spa de Biarritz, premier jalon du projet

Le premier acte entrepreneurial est posé en 2015 avec l’ouverture du Spa Alaena à Biarritz, adossé au cabinet de chirurgie esthétique du père, le Dr Jean‑Marc Peres. Le praticien imagine un parcours de soins global, combinant gestes médicaux, pratiques esthétiques et qualité des produits appliqués. Il choisit le nom Alaena, contraction des prénoms de ses trois filles : Anne, Alaia et Hélène. À ce stade, il ne s’agit pas encore de créer une marque de cosmétiques, mais d’offrir à ses patients une prise en charge complète et cohérente.

De l’idée à la création d’une marque

Alors qu’Hélène exerce comme pharmacienne à Tahiti, Anne termine ses études d’ingénieur à Centrale Paris, avec une spécialisation en entrepreneuriat. Forte d’une première expérience acquise lors d’un stage dans un grand groupe français de cosmétiques, elle rejoint le projet familial dès 2015. C’est elle qui propose de développer une gamme de soins répondant à leurs exigences communes, en s’appuyant sur l’expertise scientifique de leur mère, Sylvie Peres.

Fondatrice et caution scientifique d’Alaena, la docteure Sylvie Peres exerce la dermatologie depuis plus de vingt ans. Sensibilisée dès les années 2000 aux perturbateurs endocriniens et aux ingrédients controversés, elle remet rapidement en question les produits qu’elle prescrit. Elle élabore alors ses propres préparations magistrales, conciliant rigueur médicale et ingrédients naturels sûrs. C’est la genèse du concept Alaena : des cosmétiques répondant aux critères médicaux les plus exigeants, associés à la sécurité et l’éthique du bio.