Créés et gérés depuis 2018 par Jean-Michel Gibert, les magasins « La Boutique du béret » de Bayonne et Saint-Jean-de-Luz rejoignent désormais Laulhère qui étend son ancrage au territoire basque. Selon l’entreprise béarnaise, ces derniers « offrent une expérience d’achat immersive, célébrant l’emblématique béret et mettant en lumière le savoir-faire artisanal français ». Pour marquer cette nouvelle ère, les deux boutiques sont en cours de rénovation pour prendre les couleurs de Laulhère. Les travaux se déroulent en deux phases : du 1er au 3 juillet pour donner un coup de frais aux boutiques avant la haute saison touristique, puis en novembre. Les transformations incluront des éléments architecturaux distinctifs et une division en trois sections thématiques : tradition, écussons et bérets portés, mettant en valeur la richesse culturelle du béret Laulhère à travers des fresques historiques, la présentation des matières utilisées et les étapes de fabrications.
Six magasins en France
La reprise de ces deux nouvelles adresses est une nouvelle étape dans l’expansion de la maison qui fabrique 350 000 bérets par an et possède désormais six magasins à travers la France. « Nous avons souhaité créer un lieu chaleureux où des ambassadeurs passionnés transmettent l’histoire riche et la fabrication artisanale du béret tout en respectant les valeurs de la Maison. Chaque magasin a été pensé pour préserver l’essence du concept Laulhère, offrant une atmosphère accueillante et respectueuse de la tradition », indique Rosabelle Forzy, PDG de Laulhère, qui avec cette acquisition poursuit sa stratégie de développement impulsée depuis son arrivée à la tête de l’entreprise, il y a plus de dix ans.