Les plus de 30 ans gardent encore en tête le refrain des publicités télévisées vantant les vertus multiples du pruneau d’Agen (« Pruneau d’Agen ça vous va bien ! Y a du tonus dans le pruneau d’Agen ») durant les années 80-90. Symbolisant l’âge d’or du pruneau d’Agen, un fruit ancestral arrivé de Chine à l’Antiquité via la route de la soie, la publicité va prochainement revenir sur les écrans après une petite cure de jouvence.
C’est en effet pour toucher une population plus jeune, le pruneau étant principalement consommé chez les + de 60 ans, et relancer une filière marquée par deux années difficiles sur le plan climatique que le Bureau Interprofessionnel du Pruneau va lancer une nouvelle campagne de communication : « Le slogan sera désormais : Pruneau d’Agen, ça te va bien ! Nous allons ainsi rappeler qu’avec ses nombreuses vertus (le pruneau est rempli de vitamines et de fibres, riche en sucres lents et rapides donc idéal pour le sport, mais aussi coupe-faim ou bien encore riche en anti-oxydant et anti-stressant) ce superaliment répond à toutes les attentes des consommateurs d’aujourd’hui. De plus, il s’accorde facilement en cuisine en snack, sauce ou confitures, mais on le sait peu. À nous de mieux nous faire connaître », explique Rosalinde Jaarsma, secrétaire générale du BIP qui agit pour l’intérêt commun de la filière et de ses membres.
Thierry Moll, pruniculteur à Fongrave © Julien Minvielle
LA PEUR DU GEL
Alors que le pruneau s’apprête à reconquérir une nouvelle génération, les pruniculteurs doivent quant à eux affronter des aléas climatiques de plus en plus capricieux symbolisés par une avancée de deux semaines du…
