Tourisme mondial : les US en force

C’est un grand barnum que seuls les Américains avec leur sens du show et du business sont capables d’organiser, un événement hors du commun : l’IPW, le grand salon mondial du tourisme américain qui se tenait cette année du 3 au 8 mai à Los Angeles. Au-delà des chiffres (5 700 participants, 2 000 acheteurs et médias de 70 pays), cet événement a révélé le retour en force post-Covid et la puissance d’attraction du tourisme US entrant.

Depuis une bonne vingtaine d’années, nombre d’observateurs glosent sur l’inéluctable déclin de « l’empire américain », sa faiblesse grandissante face à l’hyperpuissance chinoise, le retour de son isolationnisme sur la scène diplomatique mondiale, sa dette abyssale… Les États-Unis ne sont certes pas le paradis, le pays étant en proie à de grandes incertitudes sur le plan politique, sa société étant clivée comme jamais, etc. La plupart des Américains sont lassés et n’expriment aucun enthousiasme de revivre un duel Biden-Trump à la prochaine présidentielle, comme le confiait d’ailleurs Hillary Clinton à Bordeaux lors du World Impact Summit le 7 mars dernier. Et pourtant.

Optimisme et détermination

Ces mêmes Américains (patriotes de toujours) n’hésitent pas à se retrousser les manches avec un optimisme non béat, une détermination à toute épreuve pour rebondir et investir sur l’avenir dans un secteur clé de leur économie : le tourisme. L’événement auquel j’ai assisté en est une illustration frappante. C’est un grand barnum que seuls les Américains avec leur sens du show et du business sont capables d’organiser, un événement hors du commun dont nos compatriotes pourraient tirer des enseignements en termes de marketing territorial et d’attractivité économique : l’IPW. Organisé par l’US Travel, l’IPW avait lieu cette année du 3 au 8 mai dernier dans une très grande ville emblématique, Los Angeles, cité des Anges aussi bien « City of Lights » que « Dark City ».

« Les États-Unis continuant de dominer le monde en matière d’arrivées de voyages long-courriers »

Résilience de l’industrie américaine du voyage

5 700 participants, dont 2 000 acheteurs et médias internationaux de près de 70 pays, soit une augmentation significative de 20 % par rapport à l’année dernière, ont démontré l’enthousiasme palpable pour les voyages aux États-Unis. Chris Thompson, président de Brand USA, l’organisation nationale de marketing de destination et principal sponsor de l’IPW 2024 de la U.S. Travel Association, n’a pas manqué de…