Quels sont les atouts des courts séjours thermaux ? C’est à cette question qu’une nouvelle campagne de communication, portée par Atout France, entend répondre. L’agence de développement touristique de la France a indiqué fin juillet accompagner l’association nationale des maires de communes thermales (ANMCT) et 33 stations partenaires dans une nouvelle campagne de communication consacrée aux mini-cures thermales. Dans les Hautes-Pyrénées, les Grands Thermes de Bagnères-de-Bigorre, les thermes de Cauterets, d’Argelès-Gazost et de Capvern-les-Bains sont partenaires de l’opération.
Dr.Good! et Michel Cymes
Déployée en juillet et en août avec le média Dr.Good! et le magazine Expériences, en collaboration avec l’agence Webedia, cette campagne entend faire évoluer la perception du thermalisme en mettant en avant les courts séjours et leurs avantages : la récupération, la prévention et l’entretien de la santé. Un post du 27 juillet, visible sur le compte Instagram du média Dr.Good!, revient sur l’importance de la récupération. Une vidéo avec Michel Cymes, postée le 3 août dernier, met en avant le thermalisme pour mieux gérer le stress, améliorer le sommeil et favoriser également la récupération.
« L’objectif est clair : dépasser les idées reçues et faire découvrir que le thermalisme ne se limite pas aux cures conventionnées, mais propose également des formats courts, adaptés aux nouveaux besoins des clientèles et inscrits dans une démarche de santé durable », indique Atout France. Les séjours dits « thermalisme santé » poursuivent leur progression continue, en hausse de 99 % depuis 2019, d’après l’observatoire du thermalisme 2025, passant de 27 980 à 55 660 séjours en cinq ans.
