Ennuyeux , le monde des termites ? Frédéric Liogier, le patron de l ’entreprise éponyme implantée à Annesse-et-Beaulieu, vient de prouver le contraire avec une campagne de communication décapante. Avec un talent certain pour la comédie, le professionnel du détermitage y apparaît sous les traits d’un colosse vert à la poigne de fer ou ceux d’un valeureux chevalier parti en croisade contre les termites et les capricornes.
Derrière cette double métamorphose, une signature, celle de Jacques Guimbaud, le fondateur de l’agence de communication Comparici basée dans le Bergeracois. C’est lui qui a convaincu Frédéric Liogier de poser dans les habits des super-héros de son enfance. « Un jour, mon petit-fils Baptiste m’a comparé à Superman au motif que je protégeais la maison des gens. J’ai partagé cette anecdote avec Jacques Guimbaud qui m’a proposé de devenir un super-héros le temps d’une publicité. J’ai dit banco ! », explique le détermiteur qui a donné carte blanche aux studios de Comparici.
LOUFOQUE MAIS EFFICACE
Le résultat est loufoque mais efficace. « En bien ou en mal, tout le monde en cause ! », constate Frédéric Liogier, pas peu fier d’avoir réussi à mettre en lumière le métier parfois ingrat de détermiteur. « Quand vous intervenez dans une maison pour la traiter contre les termites, le client vous remercie, mais il est rare qu’il vous complimente sur la beauté de votre travail, chose qu’il fera plus spontanément avec un menuisier ou un ébéniste », s’épanche le professionnel du détermitage. « Cette campagne, c’est ma façon à moi de dire que notre travail est aussi beau. »
© Création Comparici
L’artisan n’en est pas vraiment à son premier coup d’essai. Enclin à se mettre en scène, il a déjà participé…
