Une transformation qui s’inscrit dans la nouvelle stratégie de la marque dont le leitmotiv est « Le bonheur est là ! ». Plus qu’un repositionnement, il s’agit pour l’enseigne d’une reformulation de son ADN, « être un fabriquant de bons moments » qui vise à conquérir la jeune génération tout en fidélisant ses clients. Revendiquer la tradition tout en l’inscrivant dans la modernité se traduira par un logo où un cœur en forme de sourire qui fera le lien entre les deux mots de son nom. Créée il y a plus de 40 ans, la marque affiche un chiffre d’affaires de 203 millions d’euros et revendique dans ce succès « la qualité de ses produits mais aussi l’agilité de l’enseigne qui a su s’adapter avec pertinence aux évolutions de la société ».
Hautes-Pyrénées – Changement de look pour la Mie Câline
À l’instar des 240 boutiques de la franchise, le magasin la Mie Câline de Tarbes va bientôt changer d’identité visuelle pour affirmer son « positivisme et son engagement ».
La Mie Câline de Tarbes va adopter une nouvelle identité comme tous les magasins de la franchise. ©D.R.
