Couverture du journal du 28/02/2024 Le magazine de la semaine

Occitanie – Les villes thermales mises en lumière

Atout France et ses partenaires ont mis en place entre mai et fin septembre une campagne baptisée « Villes d’eaux, villes de bien-être » pour rendre le thermalisme plus attractif.

Couple dans des thermes

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Le thermalisme fait campagne. Atout France, l’agence de développement touristique pour la France, et ses partenaires ont déployé entre mai et fin septembre une opération de communication baptisée « Villes d’eaux, villes de bien-être ». Elle a pour objectif de rendre le thermalisme plus attractif et de séduire une clientèle plus jeune grâce à la promotion de séjours adaptés. 500 000 euros ont été co-investis dans cette campagne par l’État, via Atout France, mais aussi par les destinations et les acteurs de la filière. Dans le département des Hautes-Pyrénées, Bagnères-de-Bigorre et Saint-Lary-Soulan ont participé à l’opération. Celle-ci comprend la création d’une plateforme de contenus, avec des relais sur les réseaux sociaux, et un partenariat avec Expedia pour déclencher la réservation de séjours thématiques. Un bilan de la campagne sera diffusé d’ici la fin de l’année.