Max Brisson et Jacques Pédehontaà, respectivement président et vice-président de l’ADT 64, ont tiré un bilan positif de l’année 2023 à l’issue de l’assemblée générale de la structure départementale, qui avait lieu ce vendredi 21 juin à Saint-Palais. Avec un budget de 4,3 millions d’euros et des « comptes au vert », l’ADT64 se félicite selon ses représentants d’être « bien tenue ». Côté fréquentation touristique, 2023 reste à un haut niveau comparativement à 2022, année de référence, avec près de 27 millions de visiteurs. Malgré une légère baisse de fréquentation (-2 %), les retombées économiques sont en hausse de 6 %, frôlant les 3 milliards d’euros sur le département (+ 150 millions d’euros). À noter que pour la première fois depuis 2019, les nuits marchandes sont majoritaires en Pyrénées-Atlantiques (51 %). Ces bons chiffres ne doivent cependant pas cacher certaines fragilités : en effet, le Pays basque intérieur enregistre une baisse de fréquentation de 6 % et le Béarn une baisse de 9 % d’excursionnistes.
Une mutation réussie
Pour Max Brisson, cette AG était également l’occasion de relever l’accompagnement accru de l’ADT64, en accord avec une « mutation » souhaitée par le duo : « Bien sûr, nous continuons d’assumer les actions de marketing, de promotion de nos destinations, qui ont par ailleurs des problématiques complètement différentes. Mais malgré tout, nous voulons mettre en valeur notre accompagnement des territoires, des filières, des acteurs, qui a permis des labellisations, des qualifications… Avec un même objectif : permettre une offre touristique plus diversifiée, plus performante, répondant aux attentes clientèles, avec plus d’efficacité. » En 2024, l’ADT64 poursuivra ainsi ses actions fixées par le Schéma départemental du tourisme 2022-2027 qui prône un tourisme compétitif, responsable et source d’innovation.